Lek Trek está convocado para a Copa do Mundo. A Sadia, dona do icônico mascote do franguinho, anunciou nesta quarta-feira um acordo com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) para patrocinar a seleção brasileira.
“Nossa ambição é garantir que o consumidor não consiga pensar na Copa do Mundo e na Seleção Brasileira sem lembrar da Sadia”, disse Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF, gigante brasileira que é dona das marcas Sadia, Perdigão, Qualy, Montana e Bassi.
Além do hexa, a dona da Sadia busca se posicionar em um momento de forte consumo de alimentos.
“O Mundial cria uma sazonalidade adicional no calendário de consumo, gerando mais uma oportunidade de promover o portfólio versátil da MARCA, considerando as categorias de empanados, congelados, frios e cortes para churrasco”, acrescentou Franco.
O contrato com a CBF, de cinco anos de validade, é estimado em R$ 400 milhões, de acordo com informações da ESPN. Pelos termos do acordo, a Sadia também será a fornecedora oficial de proteína animal para os jogadores da seleção brasileira.
O patrocínio à CBF MARCA o retorno do empresário Marcos Molina, controlador da MBRF, ao futebol. Há mais de uma década, a Marfrig patrocinou a CBF e duas edições da Copa do Mundo (2010 e 2014).
Uma discussão relacionada ao antigo patrocínio, aliás, foi o que marcou as negociações que culminaram na assinatura do novo acordo.
